Многие исследователи видят наличие прямой связи между ускорением социального времени и проблемами, которые встают перед человеком. Социолог Поль Вирилио указывает, что существует непосредственная связь между ускорением и неуверенностью. Развивая его мысль, Т. Эриксен пишет: "Чем меньше" медленного "времени остается на то, чтобы обдумать решение, обсудить и представить себе полную картину, прежде чем ситуация вновь изменится, тем больше риск ошибиться ...

Медленное вытесняется быстрым". "Решение нужно принимать мгновенно, - продолжает он, - чтобы не отстать и не дать никому себя обогнать. Это в равной степени касается и глобального финансового рынка, и отделов продаж фирм, и политики ". Все это предполагает, с одной стороны, совершенствование нынешних и формирование новых механизмов восприятия времени, регуляции и управления жизненными процессами во времени, а с другой стороны, их адекватное отражение в системе маркетинговых решений и коммуникаций. Не стоит думать, что такие явления еще не присущие переходным обществам, к которым относится и наше. Взаимосвязь развития общества и личности, сложные переплетения воздействий и противоречий именно в переходных странах приобретают особый размах.

В переломные эпохи, когда остаются в прошлом целые пласты человеческого бытия, разрывается временная "логика" общественной и личной динамики, продолжается тяжелый и иногда изнурительный труд создания нового. В то же время, как отмечает Н. Ф. Наумова, именно переходные общества "демонстрируют свою потенциальность, то есть способность генерировать новые идеи, новые структуры, новые движения, варианты, альтернативы развития системы". Человек должен приложить усилия, чтобы найти, почувствовать и освоить эту потенциальность, сориентировать в ее силовых линях собственно мотивационное поле. Системными измерениями такой работы выступают: 1) оценка социальной ситуации, 2) определение ценностных приоритетов, 3) организация личного времени 4) мобилизация собственного жизненного ресурса.

Время в его различных проявлениях и формах является очень важным фактором жизни каждого человека и общества в целом. Отношением к времени и отношениями "вокруг" него пропитаны все сферы жизни, что оказывает огромное влияние на их организацию и динамику. Если классический анализ К. Марксом капиталистического производства показал центральную роль взаимоотношений вокруг использования, присвоения и отчуждения времени в индустриальном обществе, то на постиндустриальном этапе его развития, время и его использование приобретает важнейшую функция во всех формах человеческого бытия. Использование времени, в конце концов, становится основным показателем качества жизни.

Поэтому время в его физических, социальных и психологических измерениях должно войти в "эпицентр" маркетинговой теории и практики, занять достойное место как в категориальной структуре маркетинга, так и в его технологиях. Очевидно, что такие временные срезы как своевременность, соотношение "время работы - свободное время", временные ресурсы и временные инвестиции, освоение новых темпоритмов жизни и труда являются существенными факторами поведения людей, определяют диапазон, адекватность и стратегичность решений, принимаемых ими. Есть основания говорить о качестве времени, его эффективном использование в социальной жизни и личном развитии. Все названные временные срезы имеют большие маркетинговые нагрузки, вызывают новые формы экономического поведения людей. Теория и практика сегментации рынков в маркетинге построена во многом на базовых представлениях социологов и психологов о социальной идентичности.

Однако следует отметить, что эти представления непосредственно вытекают из понимания идентичности как освоения ценностей и норм в относительно стабильном мире. Замечая, что социальные идентификации в таком случае поддаются прямому воздействию определенной нормативной, институционализированной системы (процессы социального расслоения и др.)., Е. Данилова и В. Ядов подчеркивают в современных высоко динамичных обществах эти детерминанты сохраняют свое влияние, однако он перестает быть системно стабильным , тогда как существенными становятся другие факторы. "Люди оказываются в ситуации непростого поиска ответов на вопрос" кто я? "," Кто мы? "," Кто они? ". И такой поиск может быть длительным и болезненным процессом, который влияет на все стороны жизни человека, в значительной степени определяет его экономическое поведение, вызывает изменение места работы, рода занятий, вызывает необходимость сделать паузу, переосмыслить пройденный путь и найти возможную перспективу.